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Titre : Lacoste Web Tennis Challenge
Adresse : http://www.lacoste.com/usa/main.html
Développeur : Lacoste
Annonceur : Lacoste
Année de publication : 2007
Jeux concours : Oui
CRM : Oui

Pour les joueurs
Bon avant de coller un blâme, je dois avouer que quand j’ai lu la présentation sur adverblog, je m’en suis tenu aux seuls mots “Advergame”, “3D” et “Tennis”. Autant dire qu’avec mon imagination débordante, je m’attendais au Virtua Tennis des advergames : prise en main rapide, animations dynamiques et graphismes photoréalistes. Loin de moi l’idée d’un pong en perspective 3D injouable, difficile, avec quelques sprites de joueurs flottant sur fond bleu pour bien rappeler qu’il s’agit d’un jeu de tennis. Non, vraiment, je ne m’attendais pas à ce qu’on m’enchaîne 6-1 comme ça, l’air de rien avant de me dire que si je souhaite refaire une partie, pour laquelle j’avais déjà donné nom, adresse et coordonnées, il faudrait -ô miracle- qu’une personne parmi 4 de mes amis réponde à leur e-mail promotionnel et reprenne la procédure. Et pourtant, Lacoste l’a fait.

Graphismes : 2/5
Jouabilité : 2/5
Durée de vie : 1/5
Difficulté : 2/5

Pour les marketeurs
Pour mener une vaste campagne de CRM, Lacoste a judicieusement opté pour le canal vidéoludique, de sorte de mener à bien son concours du 20 août au 9 septembre. Toutefois, à aucun moment il n’en exploite les possibilités, notamment en termes de proximité avec l’internaute et de temps d’exposition. Alors que des advergames comme Accro au Nitro invitaient volontiers à se prendre au jeu et à passer du temps avec la marque, et par la même occasion, à participer au concours, Lacoste se montre beaucoup plus agressif en exigeant non seulement des informations sur le joueur pour pouvoir commencer une partie, mais également celle de ses amis pour pouvoir rejouer. Lacoste Web Tennis Challenge engendre plus volontiers un effet déceptif, devant la difficulté du-dit challenge et la pauvreté du gameplay.

Puissance : 3/5
Affinité : 1/5
Temps d’exposition : 1/5
Image de marque : 2/5

Note Globale : z-vide.gifz-vide.gifz-vide.gifz-vide.gifz-vide.gif

A vous de jouer : Quelle image de Lacoste vous laisse cet advergame ?