Popfly

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Max Havelaar est un label donné aux produits qui respectent les codes déontologiques du commerce équitable. Le commerce équitable œuvre sur trois axes, le développement social, économique et environnemental. Ainsi, en achetant un produit Max Havelaar, on peut être sûr que le producteur sera rémunéré à sa juste valeur. A un prix qui lui permettra de subvenir à ses besoins, à ceux de sa famille et de réinvestir par la suite ou d’épargner un peu. D’autre part le label signifie que les exploitations sont respectueuses de l’environnement et du producteur (pas de travail forcé, des enfants…).

Vivre par son travail est la devise de Max Havelaar et pour que les producteurs, pour la plupart du sud, y arrivent, il faut consommer autrement, c’est à dire consommer de manière éthique. Le travail de Max Havelaar ne se résume pas qu’à rémunérer des producteurs de manière équitable mais aussi de sensibiliser le public à la situation environnementale, sociale et économique actuelle. Consommer autrement c’est accepter ce qu’il se passe et réagir. C’est à l’occasion de la quinzaine du commerce équitable que Max Havelaar lance sa campagne de communication. Par l’humour et la qualité de cette vidéo, Max Havelaar va étendre très vite sa campagne sur toute la toile. Même si ce mode de communication virale n’est pas encore systématique, on constate l’efficacité d’un tel procédé quand on voit les nombreuses retombées blog qu’il suscite. Cette campagne nous rappelle la campagne initiée par le groupe d’écolo-internautes, “Green thing” , qui en 2007 avait utilisé des vidéos virales humoristiques pour véhiculer leur message. L’intéret de leur campagne était de pousser leur membres à multiplier les actions écologiques. On pourrait y retrouver ici l’inspiration de Max Havelaar qui pourrait aussi encourager son public à faire leur course à la manière de la vidéo et ainsi soutenir le buzz…