La gamification du contenu de marque : une méta-analyse des effets des advergames
Les advergames sont généralement considérés comme un format publicitaire efficace en raison de leur nature ludique et engageante. Cependant, les preuves empiriques à ce sujet ne sont pas concluantes, plusieurs études rapportant des résultats non significatifs ou contradictoires. L’étude actuelle visait à combler cette lacune de la recherche en fournissant une méta-analyse de cinq effets … Lire plus