Advergames ? Kesako ?

Les "advergames" sont des jeux spécifiquement créés pour promouvoir un produit ou un service particulier, permettant aux entreprises d'intégrer de manière transparente des publicités dans les jeux numériques. Comme les jeux numériques en général attirent un large public, les spécialistes du marketing ont commencé à reconnaître leur potentiel. Bien que cette pratique ne soit pas nouvelle, elle a gagné en popularité ces dernières années, car les consommateurs passent beaucoup de temps en ligne.

Que ce soit pour faire des achats, s'informer ou se divertir, la plupart d'entre nous naviguent sur le web pendant des heures chaque jour. "Les advergames sont un rêve de marketing, en raison de la tempête parfaite du mobile, du social et du numérique", a déclaré Dan Sodergren, fondateur de Great Marketing Works, à The Next Web. Les advergames ont un avantage : ils engagent les consommateurs. Si les bannières publicitaires permettent aux entreprises de cibler les utilisateurs en ligne, elles n'engagent pas nécessairement leur public. Cela signifie qu'il est temps pour les équipes de marketing de réfléchir à la manière dont les advergames peuvent s'intégrer à leur message de marque et à leurs stratégies de marketing.

L'utilisation des jeux comme tactique de marketing permet aux entreprises de s'associer à "quelque chose que les gens font pour soulager le stress et s'amuser", ce qui donne aux consommateurs une interaction positive avec leurs marques, souligne Target Marketing. Les jeux éducatifs sont une autre occasion pour les marques d'informer les consommateurs sur des sujets tels que la santé, les finances et d'autres sujets importants. L'engagement est la clé, et les spécialistes du marketing visent des chiffres comme ceux-ci : "Un jeu conçu par Blockdot pour les M&M's a obtenu un taux de clics de plus de 90 % sur les défis, et un jeu Microsoft/Prilosec OTC ... a généré plus de 4,5 millions de parties avec une session moyenne de 46 minutes", selon Target Marketing.

Avantages et meilleures pratiques des advergames

Les médias sociaux n'ont fait que renforcer l'efficacité de ces jeux. Les responsables marketing peuvent les intégrer à des sites tels que Facebook, ce qui offre la possibilité supplémentaire de devenir viral. En définitive, le monde mobile et interconnecté d'aujourd'hui donne aux spécialistes du marketing la possibilité de créer des expériences d'advergame complètes. L'une des façons de séduire un public numérique aux attentes élevées est d'ajouter des fonctionnalités telles que des plateformes communautaires multijoueurs. Cela a l'avantage de maintenir l'intérêt des joueurs pendant de plus longues périodes : "C'est quelque chose qui dure plusieurs mois, et les gens passent des heures à s'impliquer dans la marque", a déclaré un expert à Target Marketing.

Voici quelques-uns des autres avantages que les spécialistes du marketing ont trouvés en utilisant les advergames :

• L'intrusivité de l'utilisateur est faible ou inexistante lorsqu'il s'engage dans l'advergame.
• La reconnaissance de la marque est plus élevée qu'avec la publicité numérique traditionnelle
• Les jeux peuvent être destinés à des publics de tous âges et de toutes catégories démographiques.

Bien que les advergames déploient une grande variété de types de jeux et d'éléments, il existe des pratiques exemplaires que les spécialistes du marketing doivent garder à l'esprit lorsqu'ils envisagent de les intégrer à leur stratégie. Par exemple, il faut faire preuve d'intelligence dans la façon dont les publicités sont présentées. Vous avez la possibilité de montrer les publicités avant que le jeu ne soit joué ou de les intégrer au jeu pendant la partie, déterminez donc quelle méthode est la plus efficace pour votre public cible.

Une autre façon d'utiliser efficacement les advergames est d'équilibrer la publicité avec le jeu. Il est important que le jeu soit un bon produit autonome, mais assurez-vous qu'il comporte une composante marketing efficace. Enfin, augmentez vos chances de devenir viral en permettant aux utilisateurs de partager le jeu sur des sites tiers plutôt que de l'héberger uniquement sur le vôtre.

Les meilleurs exemples d'advergames : Passé et présent

Depuis le début des années 1990, les marques ont utilisé les advergames pour accroître la notoriété de leur marque et s'engager auprès des consommateurs. En fait, l'une des plus grandes réussites date de cette époque. En 1992, Gremlin Graphics a produit Zool : Ninja of the Nth Dimension. Jeu de plateforme aux graphismes et au gameplay rapides, Zool contient des mini-jeux intégrés dans les styles arcade, scrolling et Easter egg. Il présente une image de marque peu subtile pour Chupa Chups, une sucette populaire. Zool a connu un grand succès et a été l'un des jeux de plate-forme les plus performants de tous les temps, ce qui a incité la société qui l'a produit à sortir une suite l'année suivante.

Un autre exemple est Sneak King, développé par Blitz Arcade et publié par Burger King en 2006. Sneak King était offert à l'achat de repas à prix réduit dans le cadre d'une campagne promotionnelle de cinq semaines et était conçu pour les consoles de jeu Xbox et Xbox 360. Ce projet a connu un grand succès financier, avec des millions d'unités vendues. Sneak King et les jeux qui l'accompagnent ont figuré parmi les 10 jeux les plus vendus en 2006.

Un advergame plus récent qui a connu une grande notoriété est The Scarecrow. En 2015, le restaurant mexicain Chipotle a sorti ce court-métrage et ce jeu mobile de style arcade. Les joueurs y explorent quatre mondes et 20 niveaux, avec l'incitation de recevoir une offre d'achat de Chipotle. Certains membres des médias ont même reconnu que l'épouvantail était l'une des campagnes de marketing les plus réussies de tous les temps.

Comme le prouvent ces exemples, les advergames peuvent être une tactique commerciale très efficace - et addictive. Si les spécialistes du marketing avisés sont capables de tirer parti des avantages en utilisant certaines des meilleures pratiques décrites ici, ces jeux attrayants peuvent être un élément lucratif des stratégies de marketing pour des secteurs allant des soins de santé à la restauration et plus encore. Il semble que les advergames soient là pour rester, donc trouver des moyens de les incorporer avec succès est une façon intelligente d'engager le public et d'augmenter la notoriété de la marque.